Norge er en vintersports nasjon. Ingen andre land har en rikere historie enn Norge. Ingen land har vunnet flere vinter OL medaljer enn lille Norge. Dominansen på Langrenn og Skiskyting har aldri vært større enn nå. Likevel er det krise for tradisjonelle norske idretter som langrenn og skøyter. Årsaken, stadig færre ser sendingene på TV. Jeg vil forsøke å se litt på hvordan vinteridretten kom oppi denne krisen. Jeg skrev en blogg for 3 år siden der jeg var tvilende til at norsk vinteridrett ble gjemt bort i små kanaler. Les gjerne den bloggen.

En selvforskyldt krise

Jeg mener helt klart at langrenn og spesielt skøyter har seg selv å takke. Griskheten etter sponsoravtaler som gir mer penger i banken på kort sikt, har kanskje ikke vært den smarteste. Glemt er tydeligvis de store kanalenes posisjon i Norge. Både NRK og TV2 er kanaler som er gratis og som samler det som er av oppmerksomhet. NRK er en reklamefri allmenn kringkaster og posisjonen til NRK i Norge er enorm. Ingen kan måle seg med seertallene til statskanalen. TV2 er en god nummer to kanal. Selv om den er reklamefinansiert, er reklamen ikke ødeleggende for produktet som vises.

Etter at ViaPlay kjøpte rettighetene for skøytesport for noen år siden, falt seertallene dramatisk. Siden har ViaPlay fått økonomiske problemer og sa i høst at de ikke kunne sende skøyter på sine plattformer. Skøytemiljøet håpet at NRK ville omfavne sporten igjen og sende skøyter fra verdenscupen, EM og VM på sine kanaler. Det skjedde ikke. Den lille kanalen VG-TV fikk rettighetene for denne sesongen.

Langrenn i ulike kanaler

I helgen så jeg langrenn på TV. Det var Tour De Ski som ble avviklet. Problemet for langrenn er at rettighetene er sprett utover flere kanaler. En helg sender NRK, en annen TV2 og nå i helgen gikk Tour De ski på TV3. Mange som er litt interessert finner ikke ut hvor forskjellige ting går til hvilke tid.

TV3 er en kanal som driftes utenfor Norge. Formelt er det en britisk kanal og reklame kan da sendes oftere og også mitt i et arrangement. Da jeg så på sendingene fra TV3 i helgen, var det en trist opplevelse. Reklamen kommer så tett at produktet blir dårlig. Det var nærmest umulig å få med seg det vesentlige av innholdet. Jo, vi kan kjøpe et abonnement i Viasat og dermed slippe reklamen, men da må vi betale temmelig mye for et produkt.

Langrenn har en spesiell posisjon i hjertene til Nordmenn. Ja, langrenn er nærmest en del av kulturen vår. Jeg tror at forutsetningen for en høy rekrutering til denne idretten, er at den blir vist på TV, tilgjengelig for alle. Det gjør at barn får lyst å start med langrenn. At seertallene stuper for langrenn i Norge er et resultat i feilslått mediestrategi. Den fallende interessen for langrenn skyldes i stor grad at folk må lete hvor de finner dette i helgene. Barn blir fratatt Simen Hegstad Krüger, Harald Østberg Amundsen og andre som forbilder. Årsaken er at de ikke ser dem på TV.

Krise i Skøyter

Som jeg sa i innlendingen til denne bloggen, skøyter har klart det utrolige å legge skøyter til VG-TV. En avis med en dårlig drevet TV kanal. Da skøyter solgte rettighetene til ViaSat var det optimisme fra skøyteleiren. De talte penger rett inn i kassen. Tanke på sportens markedsandel brydde de seg ikke noe om. Ragne Wiklund og de andre skøyteløperne er nærmest ukjente for den store del av befolkningen i dag. Menigheten føler selvsagt skøytesport. Men en så liten idrett er helt avhengig av framtidig rekrutering.

Etter at skøyter ble vist i årevis på NRK, var det for 3 år siden et skifte. Rettighetene gikk til andre enn den store statsstyrte kanalen. Skøytefolket ønsker trolig NRK som sin partner for 2024-25 sesongen. Om NRK er interessert, gjenstår å se. Varsellampene må ringe for de som er interessert i Norsk skøyesport. Å gjemme bort produktet så godt er krise.

Vintersport er tross alt en marginal sport internasjonalt. Langrenn trenger en bred dekning også i framtiden. For Norsk skøytesport er det full krise. Få vintersporten tilbake der den hører hjemme, i NRK eller TV2.

Kilder:

Seertallene stuper i internasjonal langrenn – men denne kvinnen gir håp – NRK Sport – Sportsnyheter, resultater og sendeplan

Fra vondt til verre med VG TV – Skøyter 15.46.6 (15-46-6.net)

Skøyter kan forsvinne fra TV-skjermen: – Ganske fortvilet – VG